– 週五, 09/21/2018 – 11:35
随着购买力的不断提升，消费者对自身的形象也更加重视，是所谓爱美需求的觉醒。保养自是从头部开始，2016年头发护理占个人护理综合价值份额的86％，中国消费者逐渐将使用基础洗护发产品向特定功能型的产品过渡，便于携带的二合一的洗护产品更受欢迎。
便捷的网购平台、美妆博主的种草安利、铺天盖地的促销活动……手中可支配资产增加的消费者，更青睐于具有功能性的高品质护肤品，以价格、质量、和品牌为消费的主要方向——国际品牌。
66％的中国男性认为皮肤的状态影响着自己的成功感。有四分之一的中国男性认为自己的皮肤过干，四分之一的认为自己的皮肤过油。根据尼尔森与屈臣氏联合发布的“国民美颜大调查”显示，近半数有日常护肤习惯的男性都曾用过女友/老婆的护肤品。
相较于女性而言，他们所使用的护肤品更为简单：洗面奶（82%）、爽肤水（50%）和润肤霜（44%）为男性受访者最多使用的3种护肤品。另外，在某些特定情况下里，男性还会使用面膜(23%)、防晒和隔离霜(14%)。
“皮肤像雪一样白，嘴唇像血一样红，头发黑得像乌木窗框”，童话故事里白雪公主的形象，曾是大部分女性的唯一目标，而在当今社会，单纯美白不能满足整体的需求，多效合一的护肤品需求在不断增加。
二线三线城市的女性较为重视美白，一线城市的女性偏重皮肤健康。为了满足不同消费者需求，有些品牌推出“自然白”的概念，将天然植物成分和传统工艺注入产品，满足综合保养需求。
护肤品的增长需求达到47％，与基础护肤品相比，中国消费者认为功能护肤品具有一定的医疗功能，可以改善自己的肤质，因此会结合自身的需求在特定情况下使用。护肤品市场的激烈竞争，使得越来越多品牌研发含有天然成分的护肤品。分别有66%和62%的女性对“天然无添加”和“有草本植物成分”的产品感兴趣，比例远高出紧随居其后的“韩系产品”类型。
唐代的女性以胖为美，丰腴的身形象征着她们的财富，柔软的脸颊和坚实的脖颈代表着女性的健康和在饮食上有着良好的胃口。在20世纪50年代和60年代，女性的审美标准与现在大大不同，她们将浓眉短发作为标志，看起来偏男性化。尤其在文化大革命期间，党内禁止女性化妆。
现代的审美标准则截然相反。
针对追求白皙的女性，美团外卖的广告就非常幽默：主打午饭吃外卖避免日晒，轻松白回来。因为女性非常在乎外表，会借助很多方法保持美丽：暑热天气佩戴夸张的面罩防晒、佩戴彩色隐形镜片、整形、化妆、健身等。虽然并不是每个方法都可取，但被很多女性尝试着。
网络近年间流行的测验方法，更是花样百出：锁骨放硬币、A4腰、i6腿、反手摸肚脐等，都是反应出对美的追求。不同时代有不同的标准，但对美的追求是不变的。相比于变得像“娃娃”一样精致无暇，做一个美丽又可爱的甜女孩或许更受欢迎~
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